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大连企 业宣传片公司 企 业年会宣传片-连城传媒

发布时间: 2018-11-09 16:19

所谓“无规矩不成方圆”,广告片策划同样如此,必须遵循一定的策略,才能让广告片制作的最终效果达到预期。小编在这里和大家分享一下广告片策划中不得不遵循的三大原则:

一、市场为主,广告为辅

无论是建立品牌形象,还是对产品进行宣传,广告片拍摄的最终目的还是让企业或者产品在市场中更具竞争力,所以广告策略必然是要辅助和支撑市场策略的,这就是市场为主,广告为辅。

二、迎合消费者心理

广告片最终面向的是消费者,因此企业在做广告策划时,会根据广告片的不同类型,做出相应的调整以迎合消费者心理:

1、资讯类

这类广告片强调真实性,让消费者快速获得产品的最 新信息,使其对产品产生信任感、购买欲,这类消费者往往都是理性消费的目标消费者。

2、名人效应类

这类广告片强调名人的名气是否够大,名头是否够响,通过名人增加产品知名度,扩大影响,尤其是上市初期产品,所以一定要找对人,找到符合受众心理的名人,才能取得受众的认可和信任。

3、形象塑造类

这类广告片强调企业形象,获得消费者认可,从而获得消费者对产品的信任,这类企业需要自身实力强劲。

三、理论和实践相结合

策略毕竟是虚的,只有真正把广告片拍摄完成才是真实的,所以广告策略一定要充分考察实际情况,将理论和实践相结合,才能真正让策略成品。

古人云:酒香也怕巷子深,这句话在当代市场营销的社会中已经落伍,再好的企业、再好的产品,如果没有到位的包装,精准的市场推广,也只能在市场竞争之中败下阵来。

您是不是有过这种体会:当您向不同客户或代理商介绍您的产品;当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法;当您向主管部门的领导汇报工作的时候,您是不是需要反复地介绍您的产品或项目,或者是您费了很长的时间说了很多,主管部门的领导却还是认为不够详细,不够直观。有了优秀的产品推介专题片,企业领导和营销人员再也不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了。由于专题片诉求详尽,又能加进用户的反馈与功效对比,既可快速增进了解,也可唤起受众的购买欲。

电视宣传片如同一张企业名片,利用声音、影像等资讯,随着音乐的节奏,在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。

企业需要制作什么样的专题片?

现在的企业在制作专题片的时候往往陷入一个误区,以为只要能拍出来就行,价格越低越好,但是一条粗制滥造的专题片并不能达到提升企业形象的作用,反而会给受众带来不好的印象,往往是几千块钱打了水漂,起到了负面作用,这样则严重违反了企业的初衷。所以,一条高水准的专题片才是真正需要的。

怎样制作一条高水准的专题片?

制作一条好的专题片,首先要明确企业作这条专题片的意图,了解他们想要通过专题片解决什么样的问题或困境,第二,要明确企业的专题片是给谁看的,也就是它的用途,是终端还是招商或者培训,第三,专题片的主题思想有哪些,企业最想表现的地方是哪些,也就是给企业和专题片定位,第四,结合行业特征,给予艺术化的创意。

所以,制定正确的前期创意策划是制作一条高水准专题片的重要基础。精准的创意策划需要高水准的制作团队来完成,这就要求有高端的硬件设备(摄像机、后期剪辑设备、配音、音乐合成设备等)和经验丰富的制作团队(导演、摄像师、化妆师、演员、美工等),这样才能保证一条高水准的专题片的顺利完成

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